Donateur voelt zich bij KNRM als een vis in het water

Mensen die op het water in nood zijn, kunnen altijd rekenen op de KNRM. Op haar beurt kan de KNRM ook rekenen op de steun van duizenden trouwe donateurs. Omdat men zuinig is op de achterban, kreeg WWAV opdracht om inzichtelijk te maken wie de mens achter de donateur is.

Uit onze enquête bleek dat de achterban is onder te verdelen in drie groepen: watersporters, mensen met een fascinatie voor de zee en algemene ‘goede doelen gevers’. WWAV vertaalde deze kennis vervolgens met succes naar doelgroep-specifieke, fondsenwervende mailpacks.